SEM：検索キーワード連動広告最適化

Search Engine Marketingの略で、検索エンジン広告（PPC広告）の表示効率をアップさせる技術。

PPC広告は高額のクリック単価を設定した広告を優先表示させる仕組みですが、だからといって不用意に高額な単価を設定すると今度はコスト負担が増えてしまいます。

SEMとは表示頻度から競合他社の単価を「予測」し、アクセス頻度や成果率などから投資回収率が高い単価を導きだす作業です。もちろん投資効率の良いキーワードそのものを探すのもSEMの一環です。

腕前の違いは同等の成果を得るための投下費用に直結するため、直接的な売上アップというより損失抑制的な意味が大きいです。

こう聞くと「マーケティングなんだねぇ」と思いますが、一連の作業はSEOの運用と何ら違いはありませんし、当たり前にするべきことです。

つまりSEMは、技術用語ではなくマーケティング造語です。